Com experiências visuais cada vez mais valorizadas, empresas do segmento ganham destaque ao transformar cenários impactantes em diferencial competitivo no mercado de entretenimento
O setor de cultura e entretenimento no Brasil vive um momento de expansão. Segundo a mais recente edição do Radar Econômico, elaborado pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), o consumo no setor atingiu R$ 68 bilhões entre janeiro e junho deste ano, o maior valor da série histórica iniciada em 2019. Só em junho de 2025, o consumo estimado foi de R$ 11,515 bilhões, representando um crescimento acumulado de 3,4% no primeiro semestre em relação ao mesmo período de 2024.
Além disso, dados da Abrape com base no IBGE mostram que o PIB das atividades de serviços ligadas ao segmento cresceu 5,3% em 2024, percentual superior à média nacional (3,4%) e acima de setores tradicionais como Indústria (1,6%) e Agropecuária (2,2%). Esse avanço é impulsionado tanto por políticas públicas, como o Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE), quanto pelo fortalecimento da cadeia produtiva que sustenta o setor.
Uma das áreas em destaque é a cenografia, que deixou de ser apenas um componente visual para assumir um papel protagonista na experiência do público. Empresas especializadas na criação de cenários imersivos, com identidade própria e impacto sensorial, estão cada vez mais presentes em festivais, feiras, mostras culturais e grandes eventos corporativos. “A cenografia deixou de ser um pano de fundo para se tornar protagonista da comunicação visual e sensorial nos eventos. As pessoas querem viver algo memorável, e os ambientes precisam conversar com esse desejo desde o primeiro olhar”, afirma Mariana Mares Guia, arquiteta e sócia da Oceano Arquitetura.
A empresa brasiliense Oceano se consolidou como uma das referências no setor de cenografia no país. Em 2024, foi reconhecida com três ouros no Prêmio Caio — nas categorias Evento Sustentável, Evento Internacional no Brasil e Stand de Grande Porte — e também recebeu ouro e prata no AMPRO Awards, pelas categorias Transformação Criativa e Ativação de Patrocínio.
Entre os destaques do portfólio está a cenografia do Festival Na Praia, em Brasília, que em 2025 trouxe o tema “Itália”. A edição propõe uma viagem sensorial por cidades como Florença, Roma e Veneza, reinterpretadas às margens do Lago Paranoá.
“A ideia foi criar uma cidade afetiva, onde cada espaço desperta uma memória ou sensação, seja pela arquitetura clássica, pela natureza ou pela estética romântica”, destaca Mariana, sócia da Oceano. O projeto mistura elementos históricos como colunas, fontes e esculturas com materiais naturais, formas orgânicas e estruturas sustentáveis, equilibrando tradição e contemporaneidade.
Outro projeto recente de grande visibilidade é o Multiparque, mega parque aquático inaugurado em Balneário Camboriú (SC), com 160 mil metros quadrados. A Oceano foi responsável por toda a cenografia do empreendimento, criando ambientes que aliam lazer, beleza e conforto a soluções modernas. O parque conta com praia artificial de ondas aquecidas, conjuntos de toboáguas e atrações para todas as idades, incluindo áreas temáticas como a Ilha Candy e o Espaço Baby, pensadas especialmente para o público infantil.
Além desses projetos, a Oceano também assinou a cenografia de parques como o Wet’n Wild e o Thermas da Mata, e de eventos diversos como o Festival de Cinema, o Micarê, e o Animamix, destacando-se pela capacidade de adaptação a diferentes temáticas e públicos. O crescimento do setor e o protagonismo da cenografia marcam uma nova fase do entretenimento no Brasil. “Acreditamos que é possível unir impacto visual, inovação em experiências que encantam o público e constroem conexões duradouras”, afirma Mariana.
Sobre a Oceano
A Oceano Arquitetura se destaca no mercado de experiências cenográficas, abrangendo projetos tanto de pequeno quanto de grande porte. Especializada em cenografia para eventos online e off-line, arquitetura comercial, ativações de marca e design de parques temáticos, a empresa prioriza a viabilidade técnica e financeira de seus empreendimentos.
A Oceano já esteve à frente de outros importantes projetos cenográficos em várias cidades brasileiras, como o CoMA em Brasília, o Bali Park em Luziânia, e o Parque Aquático Multiparques em Balneário Camboriú. A empresa também já foi responsável pela ativação da Budweiser no Lollapalooza 2024 e no Corona Sunset 2023, ocorrido na Praia do Preá, Ceará.
Conheça os sócios
A empresa é composta por quatro sócios. Mariana Mares Guia é arquiteta formada pela UFMG e com um Master em Architecture and Sustainability na Bélgica, é especialista em projetos comerciais e institucionais.
Já Thalisson Alexandre Silva Mesquita traz sua expertise em Arquitetura e Urbanismo pela UniCeub e pós-graduação em Conforto Térmico e Ambiental pela UnB, destacando-se no setor imobiliário e em eventos como Na Praia e Carnaval do Parque. Gustavo de Sousa Vasconcelos Goes também está à frente da Oceano e combina sua formação em Arquitetura e Urbanismo pela UnB com uma pós-graduação em Teoria e História da Arquitetura, focando em projetos comerciais e expografia desde 2006.
Por fim, Victor Ricardo Holanda Freitas é formado em Desenho Industrial pela UnB e concentra-se em arquitetura comercial e direção criativa para cenografia de eventos e ativações de marca desde 2017.